تأثیر حجم اخبار بر واکنش افراد نسبت به تبلیغات اینترنتی
نویسندگان
چکیده مقاله:
هدف از این پژوهش، مطالعه تأثیر حجم اخبار بر واکنش افراد به تبلیغات اینترنتی است. تبلیغات اینترنتی موفق متأثر از نحوه پردازش مؤثر اطلاعات است. ازاینرو، میتوان تصریح کرد که استراتژیهای خبر-محور که با توجه به پردازش سریع اطلاعات و اخبار جدید بهمنظور بهرهگیری از فرصتهای به وجود آمده و جلوگیری از آسیبهای ناشی از تغییرات محیط و جهتگیری افکار جامعه هدف طرحریزی میشوند، میتواند در تحقق اهداف سازمان بهطور چشمگیری مؤثر باشد. این پژوهش با روش پیمایشی و با انجام مطالعه موردی روی یک خبر منتشرشده در رسانهها و ارسال تبلیغات مرتبط با این اخبار از راه ایمیل، دادههای مربوط به واکنش افراد با استفاده از یک وبسایت فروشگاه آنلاین شبیهسازیشده، جمعآوری گردید. برای انجام این کار، بعد از انتشار خبر، در یک بازهی 14 روزه، هرروز ایمیلهای تبلیغاتی برای 1500 نفر ارسال میشود. تحلیلهای آماری انجامشده رویدادهها نشان میدهد که بین اخبار منتشرشده و پاسخدهی افراد به تبلیغات اینترنتی ارتباط معناداری وجود دارد. بر اساس این نتایج، بیشترین واکنش افراد در 24 ساعت اول بعد از انتشار خبر بوده و در هفتهی اول انتشار خبر، سطح واکنشها بسیار بالاتر از هفته ی دوم بوده است.
منابع مشابه
آیا نمادهای حیوانی بر واکنش مشتریان نسبت به تبلیغات تأثیر دارند؟ (روشی آزمایشی)
یکی از شیوههای اثربخش کردن تبلیغات، استفاده از نمادهای انسانی یا حیوانی است و مسکات نامی است که بر این نمادها گذاشته میشود. با توجه به استفادۀ فراوان از نمادهای حیوانی در تبلیغات و روشن نبودن تأثیر آنها در مصرفکنندگان ایرانی، هدف اصلی این پژوهش بررسی چگونگی تأثیرگذاری استفاده از نمادهای حیوانی بر واکنش مشتریان نسبت به تبلیغات است. این مطالعه، یک پژوهش توصیفی است که در آن تأثیر استفاده از نما...
متن کاملبررسی تأثیر عوامل تبلیغات اینترنتی در رفتار مصرف کنندگان ورزشی
هدف از تحقیق حاضر،بررسی تأثیر عوامل تبلیغات اینترنتی در رفتار مصرف کنندگان ورزشی بود.این پژوهش از نوع کاربردی و توصیفی-پیمایشی بود.جامعه آماری،کلیه دانشجویان دانشکده های تربیت بدنی دانشگاه های شهر تهران بودند.حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران 344 نفر به دست آمد.ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه وو و همکاران (2008) بود که روایی صوری و محتوایی آن به تأیید 12 نفر از متخصصان و اساتید مدیریت و بازا...
متن کاملبررسی تأثیر عوامل تبلیغات اینترنتی در قصد خرید مصرفکنندگان ورزشی
هدف از تحقیق حاضر، بررسی تأثیر عوامل تبلیغات اینترنتی در قصد خرید مصرفکنندگان ورزشی بود. این پژوهش به لحاظ اهداف پژوهش از نوع کاربردی و همچنین به صورت توصیفی- پیمایشی میباشد. جامعه آماری، کلیه دانشجویان دانشکدهها و گروههای تربیت بدنی دانشگاههای شهر تهران بودند. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران 344 نفر بهدست آمد. ابزار جمعآوری دادهها پرسشنامه وو و همکاران (2008) بود که روایی صوری و م...
متن کاملتأثیر سطح عدم اطمینان بر واکنش قیمت سهام به اخبار خوب و اخبار بد در طول چرخههای تجاری
هدف اصلی پژوهش حاضر، بررسی واکنش قیمت سهام به اخبار خوب و بد در شرایط رونق و رکود تجاری با فرض وجود عدم اطمینان در بازار سرمایه است. برای دستیابی به این هدف، فرضیههایی برای بررسی اثر عدم اطمینان بالا و پایین در میزان واکنش قیمت سهام به اخبار خوب و بد مطرح شده است. برای آزمون فرضیهها، 111 شرکت طی سالهای 1385 تا 1390 از بین شرکتهای پذیرفتهشده در بورس اوراق بهادار تهران انتخاب شده و متغیرهای ...
متن کاملتأثیر تبلیغات تلویزیونی بر مصرفگرایی و وابستگی عاطفی بین افراد
امروزه محیط پیرامونی هر فرد در جامعه، در سیطره حجم انبوهی از پیامهای تبلیغاتی مختلف قرار دارد که از رسانههای مختلف با هدف اثرگذاری بر قشرهای مختلف جامعه تولید و ارائهشدهاند. تبلیغات تأثیر شگرفی بر شکلدهی رفتار مصرفی افراد دارد، از همین رو این پیامهای تبلیغاتی اثراتی مثبت و منفی مختلفی بر روابط اجتماعی افراد از خود بر جای میگذارد. هدف این پژوهش بررسی تأثیر تبلیغات تلویزیونی بر اف...
متن کاملارزیابی واکنش بیش از اندازه سرمایهگذاران بازار سهام ایران نسبت به اخبار مذاکرات هستهای
تحقیق حاظر به ارزیابی واکنش بیش از اندازه سرمایهگذاران بازار سهام ایران، نسبت به ورود اطلاعات و اخبار مذاکرات هستهای به بورس میپردازد. دوره زمانی پژوهش 12 ساله از مهر ماه سال 1382 شروع مذاکرات (سعدآباد-تهران) الی دی ماه 1394 پایان مذاکرات هستهای (وین-اتریش) میباشد. جامعه آماری را شرکتهای عضو بورس اوراق بهادار تهران که در قالب صنایع مختلف طبقهبندی شدهاند، تشکیل میدهند. روش تحقیق نیز با ...
متن کاملمنابع من
با ذخیره ی این منبع در منابع من، دسترسی به آن را برای استفاده های بعدی آسان تر کنید
ذخیره در منابع من قبلا به منابع من ذحیره شده{@ msg_add @}
عنوان ژورنال
دوره 16 شماره 59
صفحات -
تاریخ انتشار 2020-08-22
با دنبال کردن یک ژورنال هنگامی که شماره جدید این ژورنال منتشر می شود به شما از طریق ایمیل اطلاع داده می شود.
کلمات کلیدی
میزبانی شده توسط پلتفرم ابری doprax.com
copyright © 2015-2023